10月30日，星巴克发布2025财年第四季度及全年业绩报告。中国市场继续保持增长复苏轨道上的良好势头，营业收入连续第四季度增长，同店销售额连续第二季度增长，利润率环比持续提升。同店销售增长由多维度创新驱动。持续的产品创新有效扩大了客户群，盈利健康的专享星级配送渠道不断拓展，星享俱乐部会员权益不断升级。新推出的拿铁茶系列进一步丰富了非咖啡饮料的选择，有效拉动午后消费；新推出的迎合中国消费者口味的早餐三明治品类，提升了食品销售占比。敬业的明星传递y业务将抓住新平台的流量增长和用户补贴政策，继续保持强劲的增长势头。截至本财年末，星享俱乐部活跃会员数量达到2550万，创历史新高。营业收入方面，连续四个季度实现增长，达到8.316亿美元，同比增长6%。 2025年全财年收入将达到31.05亿美元，同比增长5%。 同店销售方面，连续第二个季度实现正增长，同比增长2%，同店交易额同比增长9%。持续的增长动力源于：1）非咖啡饮料的创新和价格调整带来的需求增长2）专业配送服务的需求快速增长。从营业收入来看，该店的营业利润率始终保持在健康的两位数水平，营业利润和利润率连续四个季度连续增长。从开店数量来看，四季度新开门店183家，新进入县域市场47个。 2025财年累计净门店将达到415家。杭州非遗概念店、黄山景区店、上海爱琴海彬芬里店（位于乐高乐园配套商圈）等专卖店的开业，将继续强化星巴克的第三次布局以及与当地文化的深化联系。截至2025财年末，星巴克已在全国1,091个县级门店开设8,011家门店。新店保持良好盈利能力，连续两年新开店贡献率持续高于同店平均销售额。新开门店强劲的经济效益为Star奠定了坚实的基础雄鹿继续抓住中国市场广阔的发展机遇。业务发展亮点：业务方面持续产品创新，咖啡品类推出香水粉椰子拿铁、金桂花系列等当季新品。其中香椰拿铁采用珍稀泰国香椰，搭配星巴克黄金烘焙浓缩咖啡，支持粘稠、多彩、覆盆子等口味定制。值得注意的是，星巴克是市场上唯一提供无糖桂花味美式和拿铁的品牌，树立了健康风味饮料的新标杆，丰富了“真味无糖”的产品选择。非咖啡品类中，旗舰茶拿铁系列获得全新升级。抹茶拿铁以更好的原材料、工艺和配方标准打破经典，将备受好评的烘焙拿铁介绍给中国人为顾客提供健康口味、精致的娜拉莎市场，准确响应新趋势和消费者需求。茶拿铁系列进一步丰富了非咖啡产品组合，并大幅提升了下午茶季的销量。食品方面，公司融合西式风格，创新推出多款适合中国人口味的新产品，包括多汁脆皮肠卷、早餐三明治系列、慢煮番茄芝士煎饼、烤白酱虾芝士煎饼等，拉动早餐和午餐时段的消费。 Creative Marketing 的品牌加深了客户联系并升级了会员体验。趁着中国立秋节气“立秋第一杯”的社会热点，星巴克推出全新限量版金桂花（金桂花拿铁、金桂花金烤美式、金桂花凤凰单丛茶拿铁），创下了新的纪录。单日销量排名第一，体现了品牌持久影响力的复兴。与此同时，星巴克携手小红书APP，将全国1800多家门店升级为“社区兴趣空间”，涵盖宠物、艺术、骑行、跑步四大主题。通过线上内容与线下“第三空间”的深度融合，服务更多活跃的兴趣群体，让一群志同道合的人在“第三空间”中相遇、分享、共同创造。此外，还与东航合作升级会员权益：通过星享俱乐部与东方万里行会员系统的全面整合，双方为近2亿会员推出“模旅模式”，推出一系列专属权益，有效提升会员活跃度，推动活跃会员数突破2550万，创下会员活跃度高位，拉动会员活跃数。会员数量突破2550万，创下会员活跃度最高纪录，推动活跃会员数量突破2550万，创下会员活跃度最高纪录，推动活跃会员数量突破2550万，创下会员活跃度最高纪录。最后，受益于外卖行业的补贴效应以及自身数字化能力的建设，单日、单周、单月、季度销量均创历史新高。该公司致力于在保持高服务标准的同时推动销量增长，同时确保健康的单价和利润率，以实现收入的稳定增长。遵循可持续高质量发展，星巴克中国创新技术中心于9月正式发布成立以来的数字化建设成果，并乔迁至深圳河套科创中心新址。秉承“科技融入人文”的理念，我们致力于聚焦门店、产品、合作伙伴三大领域，以大数据洞察为引擎，加速产品创新和定制，打造“千店千面”的第三空间，重塑星巴克体验。在星巴克咖啡创新产业园与绿店已有的可持续创新合作基础上，星巴克中国与Vision的合作延伸至碳链管理领域。双方将共同打造星巴克中国碳管理供应平台，覆盖100%的直接供应商和重点间接供应商。该平台将帮助星巴克计算数千种产品的碳足迹，并为不同业务垂直领域定制碳减排路径。其结果也将为整个食品饮料行业提供参考。星巴克中国利用数字技术提高效率和减少碳排放，同时改善合作伙伴和客户的利益经验，打造全链条减碳可持续发展新模式。星巴克中国首席执行官刘文表示，2025财年第四季度，我们继续推进追踪增长复苏，核心业务数据稳健增长，本财年最后一个季度多项业绩指标创历史新高。如此出色的表现得益于以拿铁系列为代表的持续产品创新，以及快速增长的明星外卖业务。为应对快速变化的市场，我们的团队将以敏捷的态度不断优化产品和定价体系。更重要的是，新开门店所展现出的强劲经济效益，成为我们继续开拓中国市场、抓住广阔发展机遇的强劲动力。 （林梦吟）